2024年09月24日
本報(bào)首席記者 楊孟涵 發(fā)自北京
這個中秋旺季，酒企連同經(jīng)銷商，如往年一樣推出各種類型的活動，在產(chǎn)品層面，定制的禮盒也紛紛推出。這種大規(guī)模的營銷轟炸，能否起到預(yù)期作用？
從企業(yè)層面來看，其早在8月份就開始推出中秋相關(guān)活動，以期早早著手、帶旺市場。然而，企業(yè)層面對于市場的實(shí)際狀態(tài)也有著較為理性的認(rèn)知。
水井坊披露的投資者關(guān)系活動記錄表顯示，“今年中秋旺季，我們保持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度”。瀘州老窖則在投資者交流會上表示，“今年中秋白酒動銷預(yù)計(jì)不會有太大變動。存量市場競爭下，今年中秋，公司將加大市場投入以獲取更多份額?！?/p>
雖然這幾家企業(yè)在上半年表現(xiàn)良好，但業(yè)內(nèi)認(rèn)為，基于目前市場現(xiàn)狀以及廣泛存在的渠道壓力，企業(yè)自然不會對這個旺季過分樂觀。
第三方也同樣表現(xiàn)出了謹(jǐn)慎的態(tài)度。有證券機(jī)構(gòu)指出，白酒行業(yè)即將迎來中秋國慶雙節(jié)旺季動銷檢驗(yàn)，在酒企競爭加劇的背景下，如何動態(tài)平衡增長和庫存壓力，將變得尤為重要。