講好品牌故事，為世界讀懂白酒提供更多視角
2024年09月24日
貴州習(xí)酒投資控股集團(tuán)有限公司副董事長(zhǎng)、副總經(jīng)理
2023年，中國(guó)白酒產(chǎn)量約占世界烈性酒產(chǎn)量的40%，但出口量不到總產(chǎn)量的0.5%，出口額不到白酒銷(xiāo)售總收入的1%。相較于其他行業(yè)，中國(guó)白酒出海還處于起步階段，大部分酒企的發(fā)展重心仍集中在國(guó)內(nèi)。對(duì)于中國(guó)白酒走向世界的課題，有三點(diǎn)感受：
一是政府對(duì)外開(kāi)放的立場(chǎng)堅(jiān)定。黨的二十大明確提出要“推進(jìn)高水平對(duì)外開(kāi)放”，黨的二十屆三中全會(huì)對(duì)完善高水平對(duì)外開(kāi)放體制機(jī)制進(jìn)行了一系列重要部署，顯著增強(qiáng)了中國(guó)企業(yè)邁向國(guó)際市場(chǎng)的信心和動(dòng)力。
二是“中國(guó)制造”全球聞名。在國(guó)家高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，“中國(guó)制造”鍛造出了“金字招牌”。中國(guó)白酒作為極具代表性的“中國(guó)制造”之一，已成功出口至全球超過(guò)40%的國(guó)家和地區(qū)，其國(guó)際影響力和知名度穩(wěn)步提升，不斷展示著中國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特魅力。
三是白酒出海正當(dāng)其時(shí)。面對(duì)地區(qū)性波動(dòng)加劇和國(guó)際發(fā)展不平衡的挑戰(zhàn)，中國(guó)積極倡導(dǎo)包容性經(jīng)濟(jì)全球化，致力于推進(jìn)“一帶一路”高質(zhì)量共建，踐行全球發(fā)展倡議，當(dāng)前是中國(guó)企業(yè)尤其是中國(guó)白酒企業(yè)布局海外市場(chǎng)的有利時(shí)機(jī)和走向國(guó)際舞臺(tái)的重要機(jī)遇。
白酒出海是必然趨勢(shì)，但出海之路是一項(xiàng)任重而道遠(yuǎn)的長(zhǎng)期課題。對(duì)于中國(guó)白酒出海，需要從三個(gè)方面進(jìn)行思考：
第一，政策是“走出去”的根本保障。正所謂“酒香也怕巷子深”，一直以來(lái)，中國(guó)白酒在海外市場(chǎng)存在與外國(guó)烈酒稅率不對(duì)等、標(biāo)準(zhǔn)未對(duì)齊等問(wèn)題，面臨高昂關(guān)稅和嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)等挑戰(zhàn)，使得白酒出海門(mén)檻提高、拓展難度加大、發(fā)展周期延長(zhǎng)。面對(duì)這些“攔路虎”，國(guó)家出臺(tái)了系列扶持政策，推動(dòng)了貿(mào)易談判，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)在國(guó)外扎根生長(zhǎng)，比如，格力產(chǎn)品已經(jīng)遍布全球80%以上的國(guó)家和地區(qū)，其成功經(jīng)驗(yàn)為白酒企業(yè)走出國(guó)門(mén)提供了重要借鑒。相信在國(guó)家政策的協(xié)同推進(jìn)、規(guī)則的有效銜接、機(jī)制的深入對(duì)接、標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際接軌下，中國(guó)酒企將不斷融入全球產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈，中國(guó)白酒必將香飄世界。
第二，文化是“走得穩(wěn)”的深層支撐。酒自古以來(lái)就在國(guó)際經(jīng)貿(mào)交往和文化互動(dòng)中扮演著重要角色。白酒作為中國(guó)的文化符號(hào)，肩負(fù)著傳遞中國(guó)風(fēng)味、增進(jìn)東西方文化交流的重要使命，它不僅反映了中國(guó)人民的生活方式，更展現(xiàn)了古法釀造的中國(guó)智慧、和諧共生的中國(guó)哲學(xué)、禮儀之邦的中國(guó)精神，為世界品味東方之美開(kāi)啟了一扇窗口。未來(lái)，習(xí)酒會(huì)以更加豐富多彩的形式講好中國(guó)故事，為世界讀懂中國(guó)提供更多視角。
第三，創(chuàng)新是“走得遠(yuǎn)”的關(guān)鍵動(dòng)力。白酒釀造作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展由傳承與創(chuàng)新共同成就。面對(duì)全球市場(chǎng)的多樣化需求，中國(guó)白酒更要守正創(chuàng)新，在堅(jiān)守傳統(tǒng)釀造工藝的同時(shí)，積極擁抱新質(zhì)生產(chǎn)力，培育出海新動(dòng)能。
在品牌塑造上，習(xí)酒將積極貫徹落實(shí)貴州省委、省政府關(guān)于“賣(mài)酒向賣(mài)生活方式轉(zhuǎn)變”的要求，通過(guò)打造生活方式品牌，使產(chǎn)品真正融入當(dāng)?shù)叵M(fèi)群體的生活；在營(yíng)銷(xiāo)策略上，習(xí)酒將營(yíng)銷(xiāo)智慧與全球事業(yè)相結(jié)合，積極與具有影響力的海外經(jīng)銷(xiāo)商合作，深入挖掘目標(biāo)市場(chǎng)的文化內(nèi)涵，深度融入海外市場(chǎng)。