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2024年09月24日
第JB06版：關注
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誰是線上購買葡萄酒的主力？
本報記者 徐菲遠 發(fā)自北京
在線葡萄酒銷售快速增長的時代或許已經結束，在疫情封鎖期間出現(xiàn)激增之后，全球葡萄酒電商進入下行軌道，2023年銷售額下降了6%。
這在一定程度上是由于葡萄酒電商市場的成熟。2018年，葡萄酒在線上酒類銷售中的占比接近40%，如果不包括中國白酒，則超過50%。近年來，隨著烈酒、啤酒、蘋果酒和RTD品牌在這一渠道的投入不斷增加，葡萄酒的市場份額已經不出意外地出現(xiàn)下降，預計今后還會繼續(xù)下滑。國際葡萄酒與烈酒研究機構IWSR對不同市場線上葡萄酒消費者行為和人口統(tǒng)計的顯著差異進行了分析。
